Revolusi Pencarian Digital
Transformasi besar sedang terjadi dlm dunia pencarian digital. 1 Kecerdasan buatan (Artificial Intelligence) kini tak hanya mengubah cara kita mencari informasi, tetapi juga mendefinisikan ulang aturan-aturan SEO yg selama ini kita kenal. Google's AI Overviews dan AI Mode menjadi pionir dalam perubahan ini.
Derek Hobson, Senior Director SEO dari Brainlabs, menekankan bhw "AI is redefining the rules of search—and with it, the role of SEO." Perubahan ini tak sekadar evolusi biasa; ini adalah revolusi yg mengubah perilaku pengguna secara fundamental. Dari survey terbaru, penggunaan ChatGPT hampir meningkat tiga kali lipat sementara pangsa pasar Google mengalami penurunan. 2
Pergeseran Perilaku Pengguna
Fenomena menarik terjadi ketika pengguna mulai beralih ke platform AI untuk mencari jawaban. Tools seperti ChatGPT, Perplexity, dan Claude Sonnet 4 kini menjadi alternatif utama bagi pencarian tradisional. 3 Pergeseran ini menciptakan tantangan baru bagi pemasar digital dan content creator.
Platform AI Terpopuler
Berdasarkan data terkini, beberapa platform AI yg paling banyak digunakan meliputi Microsoft Bing Copilot Search, OpenAI's ChatGPT 4 dan 5, serta Meta AI. Bahkan Google sendiri mengembangkan AI Overviews dan AI Mode untuk tetap kompetitif dalam era baru ini.
Dampak pada Media Tradisional
Perplexity AI telah mengumumkan akan membagi revenue pencarian dengan publisher sebagai model baru dalam ekosistem digital. 4 Langkah ini menunjukkan komitmen platform AI untuk tetap mendukung industri media tradisional meskipun mengubah cara distribusi konten.
Teknologi AI Search Terdepan
Google AI Mode kini telah tersedia di 180 negara dengan fitur-fitur agentic yg dapat melakukan reservasi makan malam, memberikan hasil personal, dan berbagi chat AI. 5 Kemampuan ini menunjukkan bagaimana AI search berkembang dari sekadar mesin pencari menjadi asisten digital yg proaktif.
Fitur Multi-Modal
Salah satu keunggulan AI search modern adalah kemampuan multi-modal nya. Platform seperti Jio Hotstar bahkan menambahkan fitur AI untuk voice search dan live translation, khususnya untuk konten cricket. 6 Inovasi ini membuktikan bahwa AI search tak terbatas pada teks saja.
Tantangan dan Peluang SEO
Meskipun banyak yang khawatir tentang masa depan SEO tradisional, survei menunjukkan bahwa lebih dari delapan dari sepuluh orang masih mengklik link website setelah membaca AI Overview di hasil pencarian Google. 7 Hal ini memberikan harapan bagi content creator dan website owner.
Strategi Adaptasi
Untuk bertahan di era AI search, konten harus terstruktur, otentik, dan mudah dipahami oleh algoritma AI. Travis Tallent, Managing Director Site Experience dari Brainlabs, menekankan pentingnya "structured, authentic content wins" dalam konteks ini.
Masa Depan Pencarian AI
Reddit telah menjadi sumber nomor satu untuk hasil pencarian yg dihasilkan AI pada Juni 2025, dengan 40,1% dari semua kutipan yg digunakan oleh large language models berasal dari platform tersebut. 8 Fenomena ini menunjukkan bahwa konten buatan pengguna dan diskusi organik menjadi sangat berharga dalam era AI.
Dengan market chip global diproyeksikan akan melampaui $1 triliun karena AI fisik dan agentic AI, investasi dalam teknologi ini akan terus meningkat. 9 Indonesia sebagai pasar digital yg besar perlu bersiap menghadapi transformasi ini dengan strategi yg tepat.
Kesimpulan
Era baru pencarian AI telah dimulai dan mengubah lanskap digital secara fundamental. Meskipun menimbulkan tantangan bagi SEO tradisional, perubahan ini juga membuka peluang baru bagi mereka yg mampu beradaptasi. Kunci sukses terletak pada pemahaman mendalam tentang bagaimana AI bekerja dan kemampuan untuk menciptakan konten yg relevan dengan kebutuhan pengguna modern.
Referensi
- Brainlabs. (2025, Juli 8). Navigating the New Era of AI Search. https://www.brainlabsdigital.com/navigating-the-new-era-of-ai-search/
- Search Engine Land. (2025, Agustus 29). ChatGPT, AI tools gain traction as Google Search slips: Survey. https://searchengineland.com/chatgpt-ai-tools-gain-google-search-slips-survey-461419
- The Washington Post. (2025, Agustus 27). How we tested AI search tools. https://www.washingtonpost.com/technology/2025/08/27/test-ai-search-questions/
- MSN. (2025, Agustus 25). Perplexity AI to share search revenue with publishers. https://www.msn.com/en-gb/money/technology/perplexity-ai-to-share-search-revenue-publishers/ar-AA1LchVm
- MSN. (2025, Agustus 21). Google Search's new AI Mode can now book reservations for you — and it's rolling out worldwide. https://www.msn.com/en-us/news/technology/google-search-s-new-ai-mode-can-now-book-reservations-for-you-and-it-s-rolling-out-worldwide/ar-AA1KYeOr
- India TV News. (2025, Agustus 30). Jio Hotstar adds AI-powered features: Voice search, live translation for cricket and more. https://www.indiatvnews.com/technology/news/jio-hotstar-adds-ai-powered-features-voice-search-live-translation-for-cricket-and-more-2025-08-30-1005872
- Press Gazette. (2025, Agustus 27). Survey suggests readers still click on links after reading Google AI Overview. https://pressgazette.co.uk/media-audience-and-business-data/google-ai-overview-click-trust-survey-us-adults/
- Analytics Insight. (2025, Agustus 22). Reddit Overtakes Google in AI Search: Here's Why It Matters. https://www.analyticsinsight.net/news/reddit-overtakes-google-in-ai-search-heres-why-it-matters
- Neowin. (2025, Agustus 26). Physical AI and Agentic AI projected to push the global chip market past $1 trillion. https://www.neowin.net/news/physical-ai-and-agentic-ai-projected-to-push-the-global-chip-market-past-1-trillion/
