Era Baru SEO: 6 Metrik AI yg Mengubah Strategi Pencarian Digital

3
29 September 2025

Dunia optimasi mesin pencari (Search Engine Optimization/SEO) tengah mengalami transformasi drastis. Jawaban yg dihasilkan oleh kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) kini mengubah lanskap pencarian digital secara fundamental, dgn tingkat klik-tayang (Click-Through Rate/CTR) mengalami penurunan signifikan hingga 32% pada posisi teratas hasil pencarian organik.¹ Perubahan ini memaksa para pemasar digital dan praktisi SEO utk meninjau ulang cara mereka mengukur kesuksesan kampanye digital.

Fenomena ini bermula ketika Google meluncurkan fitur AI Overviews yang memberikan ringkasan jawaban langsung di halaman hasil pencarian. Hasil riset menunjukkan bhwa posisi pertama dalam hasil pencarian organik mengalami penurunan CTR dari 28% menjadi hanya 19%, sementara posisi kedua bahkan lebih parah dgn penurunan 39%.² Perubahan dramatis ini bukan sekadar fluktuasi sementara, melainkan indikasi kuat tentang bagaimana perilaku pencarian pengguna internet berevolusi di era AI.

Mengapa Metrik Tradisional Tidak Lagi Cukup

Metrik SEO tradisional seperti CTR dan peringkat halaman, meskipun masih relevan, kini kehilangan kemampuannya untuk menangkap gambaran lengkap tentang visibilitas merek. Brand atau merek Anda mungkin disebutkan dlm respons AI tanpa menghasilkan satu klik pun, ditampilkan dalam knowledge panel tanpa atribusi langsung, atau direkomendasikan melalui pencarian suara di perangkat pintar. Bahkan ringkasan yg dihasilkan AI dari platform seperti ChatGPT, Claude, Perplexity, dan Gemini menggunakan konten Anda untuk membentuk persepsi pengguna tanpa meninggalkan jejak yang dapat diukur.

Data terbaru menunjukan bahwa 60% pencarian pada tahun 2024 berakhir tanpa klik, dan proyeksi memperkirakan pencarian tanpa klik (zero-click searches) bisa melampaui 70% pada tahun 2025.³ Angka ini mengonfirmasi tren yang sudah berlangsung, dimana sebagian besar kueri pencarian tidak lagi mengarah ke klik eksternal karena jawaban sudah tersedia langsung melalui AI atau Google.

Enam Metrik Baru untuk Mengukur Kesuksesan di Era AI

Dengan melemahnya metrik klik tradisional, para ahli SEO mengidentifikasi enam metrik baru yg lebih akurat dlm mengukur pengaruh dan visibilitas di lingkungan pencarian berbasis AI. Metrik pertama adalah AI Brand Mention Rate atau tingkat penyebutan merek dalam AI, yang mengukur seberapa sering merek Anda muncul dalam respons yang dihasilkan AI di berbagai platform utama. Riset menunjukkan bahwa 25% merek teratas menerima lebih dari 169 penyebutan AI bulanan, sementara 26% merek sama sekali tidak memiliki penyebutan AI.⁴

Relevansi Semantik dan Data Terstruktur

Metrik kedua adalah Semantic Relevance Score yg mengukur keselarasan konten dgn maksud pencarian melalui vector embeddings daripada pencocokan kata kunci. Sistem AI mengandalkan kesamaan semantik ketika memilih konten, bukan kecocokan kata kunci yang eksak. Ini memprediksi kemungkinan konten Anda dimasukkan dalam jawaban yang dihasilkan AI di berbagai platform.⁵ Sementara itu, Structured Data Implementation Score mengukur persentase halaman dengan markup skema yang tepat dan format yang dapat dibaca AI, karena sistem AI sangat menyukai data terstruktur dibandingkan teks biasa.

Metrik keempat adalah Citation Quality Index, sebuah pengukuran kualitas dari penyebutan yg diatribusikan dan tautan sumber dalam respons AI. Indeks ini sangat penting karena kutipan berkualitas memperkuat otoritas merek dalam pelatihan Large Language Model (LLM), sementara referensi yang ditautkan memberikan nilai tiga kali lebih besar daripada penyebutan tanpa tautan.⁶ Hal ini menunjukan pentingnya membangun konten yang layak dikutip dan memiliki otoritas tinggi.

Cakupan dan Posisi dalam Respons AI

Metrik kelima, Query Match Coverage, mengukur luasnya kueri terkait dimana konten Anda muncul dlm respons AI. Sistem AI cenderung menyukai cakupan topikal yg komprehensif daripada fokus sempit, dan cakupan kueri yg lebih luas menunjukkan otoritas entitas yang lebih tinggi. Terakhir, AI Positioning Score mengukur posisi penempatan rata-rata merek atau konten Anda dalam respons yang dihasilkan AI, karena penempatan lebih awal mendapat perhatian jauh lebih banyak, dgn penyebutan posisi pertama mengalami engagement hingga tiga kali lebih tinggi.⁷

Optimasi Generatif: GEO dan AEO

SEO tradisional bergeser cepat menuju apa yg disebut Generative Engine Optimization (GEO) atau Answer Engine Optimization (AEO). Alih-alih berjuang untuk mendapatkan klik di halaman hasil pencarian, tujuan baru adalah membuat konten Anda dipilih sebagai materi sumber tepercaya dalam jawaban yg dihasilkan AI. Platform pencarian berbasis AI seperti Google AI Overviews, ChatGPT, dan Perplexity memilih konten secara berbeda dari algoritma klasik Google, dengan memprioritaskan kejelasan, struktur, jawaban eksplisit, format yg dapat dipindai, kepatuhan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), dan sumber kredibel.⁸

Dalam konteks ini, identitas merek harus hidup dalam kata-kata Anda karena AI Overviews menghilangkan logo, desain, dan slogan. Untuk menonjol dlm jawaban yang dihasilkan AI, bisnis perlu menggunakan bahasa dan cerita spesifik merek, memperkuat otoritas dgn markup skema dan kutipan, serta memastikan suara dan keahlian merek mereka tersampaikan dengan jelas.

CTR Masih Penting: Strategi Optimasi di Era AI

Meskipun metrik visibilitas AI semakin penting, CTR tetap memainkan peran krusial. Klik secara langsung mendorong konversi dan penjualan, menjadikannya esensial utk pendapatan. CTR yg kuat juga menandakan keselarasan konten-kueri yang jelas, yang meningkatkan visibilitas keseluruhan. Seiring waktu, halaman dengan CTR yg konsisten lebih tinggi sering mendapat penempatan lebih baik dlm kutipan yang dihasilkan AI.⁹ Strategi optimasi CTR di era AI mencakup penulisan judul yang memicu rasa ingin tahu, deskripsi meta yang fokus pada manfaat, dan optimasi mobile dengan kecepatan muat halaman cepat serta struktur konten yang dapat dipindai.

Kesimpulan

Transformasi menuju pencarian berbasis AI sudah terjadi, dan adopsi dini pengukuran visibilitas AI yang komprehensif akan memberikan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. CTR tetap esensial namun tidak lagi cukup untuk mengukur kesuksesan pencarian yang sesungguhnya, sementara penyebutan merek AI dan kualitas kutipan memprediksi visibilitas jangka panjang lebih baik drpd peringkat tradisional. Data terstruktur dan optimasi semantik menentukan inklusi dalam respons yg dihasilkan AI, dan pelacakan visibilitas multi-platform sangat penting karena perilaku pencarian terfragmentasi di berbagai alat AI. Merek yang berkembang dalam dekade berikutnya bukan mereka yg memiliki CTR tertinggi, melainkan mereka yg memahami cara membangun pengaruh dan visibilitas di dunia pencarian yg mengutamakan AI.

Referensi

Soni, A. (2025). Go beyond CTR with 6 AI-powered SEO discoverability metrics. Yoast. https://yoast.com/ai-powered-seo-discoverability-metrics/
Ibid.
Soni, A. (2025). Op. cit.
Free Press Journal. (2025, September 17). Techmagnate launches LLM SEO services for AI search visibility. https://www.freepressjournal.in/latest-news/techmagnate-launches-llm-seo-services-for-ai-search-visibility
Search Engine Journal. (2025, September 30). Squarespace rolls out new AI tools for SEO and design. https://www.searchenginejournal.com/squarespace-rolls-out-new-ai-tools-for-seo-and-design/557220/
Yahoo Finance. (2025, September 18). SeoProfy introduces AI SEO audit to track LLM visibility. https://finance.yahoo.com/news/seoprofy-introduces-ai-seo-audit-130000297.html
MSN. (2025, September 17). Why local SEO is thriving in the AI-first search era. https://www.msn.com/en-us/news/technology/why-local-seo-is-thriving-in-the-ai-first-search-era/ar-AA1MJNEg
Des Moines Register. (2025, September 30). OMN | Next Gen SEO & KI-Marketing Schweiz introduces AI next-generation marketing platform. https://www.desmoinesregister.com/press-release/story/8166/omn-next-gen-seo-ki-marketing-schweiz-introduces-ai-next-generation-marketing-platform/
Security Boulevard. (2025, September 26). The complete guide to B2B SaaS top-of-funnel growth strategies: AI-powered growth in 2025. https://securityboulevard.com/2025/09/the-complete-guide-to-b2b-saas-top-of-funnel-growth-strategies-ai-powered-growth-in-2025/

Download PDF tentang Transformasi Metrik Discoverab (telah di download 68 kali)

Era Baru SEO: 6 Metrik AI yg Mengubah Strategi Pencarian Digital
Penelitian ini mengeksplorasi pergeseran paradigma dalam pengukuran kesuksesan SEO dari metrik berbasis klik tradisional menuju enam metrik visibilitas berbasis AI yang mencakup AI Brand Mention Rate, Semantic Relevance Score, Structured Data Implementation Score, Citation Quality Index, Query Match Coverage, dan AI Positioning Score. Dengan CTR posisi pertama menurun 32% pasca peluncuran AI Overviews dan proyeksi zero-click search mencapai 70% pada 2025, studi ini menyediakan framework komprehensif untuk mengukur dan mengoptimalkan visibilitas merek dalam ekosistem pencarian yg didominasi kecerdasan buatan, sambil menganalisis implikasi strategis bagi praktisi SEO dan pemasar digital dalam mengadaptasi pendekatan Generative Engine Optimization (GEO) untuk mempertahankan relevansi kompetitif.

Penulis

Swante Adi Krisna

Penikmat musik Ska, Reggae dan Rocksteady sejak 2004. Gooners sejak 1998. Blogger dan SEO paruh waktu sejak 2014. Graphic Designer autodidak sejak 2001. Website Programmer autodidak sejak 2003. Woodworker autodidak sejak 2024. Sarjana Hukum Pidana dari salah satu Perguruan Tinggi Negeri di Surakarta. Magister Hukum Pidana di bidang cybercrime dari salah satu Perguruan Tinggi Swasta di Surakarta. Magister Kenotariatan di bidang hukum teknologi, khususnya cybernotary dari salah satu Perguruan Tinggi Negeri di Surakarta. Bagian dari Keluarga Besar Kementerian Pertahanan Republik Indonesia.

GUEST POSTS