YouTube telah menjadi platform video yg paling dominan dalam hasil pencarian Artificial Intelligence (Kecerdasan Buatan), mengungguli kompetitor dengan margin yg sangat besar1. Data terbaru dari BrightEdge, sebuah platform SEO enterprise, mengungkapkan bahwa YouTube dikutip 200 kali lebih banyak dibandingkan platform video lainnya oleh mesin pencarian AI seperti ChatGPT, Perplexity, dan produk AI milik Google2. Fenomena ini menunjukkan bagaimana YouTube tidak hanya mendominasi konsumsi konten video tetapi juga menjadi sumber informasi utama bgi sistem AI.
Analisis Data Dominasi YouTube
Berdasarkan penelitian yg dilakukan BrightEdge dari Mei 2024 hingga September 2025, YouTube memiliki rata-rata 20% pangsa sitasi di seluruh platform AI1. Angka ini sangat mengesankan mengingat kompetitor terdekat, Vimeo, hanya mencapai 0,1% dari total sitasi. Platform populer lainnya seperti TikTok juga hanya mendapat 0,1%, sementara Dailymotion dan Twitch bahkan tidak terdaftar sama sekali dalam perhitungan sitasi AI3. Ini menunjukan bahwa YouTube pada dasarnya adalah satu-satunya platform video yg benar-benar diperhitungkan oleh sistem AI modern.
Performa di Berbagai Platform AI
YouTube menunjukkan performa yg luar biasa di berbagai platform pencarian AI. Di Google AI Overviews, YouTube menjadi domain nomor satu dgn pangsa sitasi 29,5%, bahkan mengalahkan Mayo Clinic yg hanya mencapai 12,5%1. Posisi rata-rata YouTube dlm hasil pencarian adalah 6,3, yang menunjukkan relevansi tinggi kontennya. Sementara itu, di Google AI Mode, YouTube mempertahankan posisi teratas dengan pangsa 16,6% dan posisi rata-rata 9,7. Di Perplexity, YouTube berada di posisi kelima dengan 9,7% pangsa sitasi dan pertumbuhan mingguan sebesar 4,8%2.
Yang menarik, ChatGPT menunjukkan pertumbuhan sitasi YouTube sebesar 100% minggu-ke-minggu, meskipun dari basis yang masih kecil yaitu 0,2%1. Posisi rata-rata YouTube di ChatGPT adalah 5,2, menunjukan bahwa meskipun volume sitasinya masih rendah, relevansinya sangat tinggi. Fakta bahwa platform seperti Perplexity dan ChatGPT, yg tidak memiliki insentif untuk mengutamakan properti Google, tetap secara luar biasa banyak mengutip YouTube, membuktikan dominasi organik platform tersebut.
Jenis Konten yang Paling Sering Dikutip
Penelitian BrightEdge mengidentifikasi beberapa kategori konten YouTube yg paling sering muncul dlm hasil pencarian AI3. Tutorial merupakan kategori utama, termasuk konten finansial, perangkat lunak, dan panduan medis "how-to". Konten tentang perbandingan harga, pencarian penawaran terbaik, demo produk, dan ulasan juga sangat sering dikutip oleh sistem AI. Ini menunjukan kalau pengguna sering mencari informasi praktis yg bisa langsung diterapkan.
Area dengan Sitasi Lebih Rendah
Namun, tidak semua jenis konten YouTube mendapat perhatian sama dari sistem AI. Konten tentang saran karir, strategi bisnis, konsep abstrak, atau pertanyaan informasional murni cenderung lebih jarang dikutip1. Hal ini mungkin karena sistem AI lebih memprioritaskan konten visual yg bisa memberikan demonstrasi langsung daripada penjelasan teoritis atau konseptual yg lebih cocok dalam format teks.
Implikasi bagi Strategi Pemasaran Digital
Dominasi YouTube dalam pencarian AI membawa implikasi signifikan bagi strategi pemasaran digital2. Merek yg tidak membuat konten video berisiko menjadi tidak terlihat dalam hasil pencarian AI. YouTube bukan hanya menang, tetapi menjadi satu-satunya platform video yg tampaknya dipercaya oleh sistem AI. Ini berarti investasi dalam produksi konten video YouTube bukan lagi pilihan, melainkan keharusan bagi brand yg ingin tetap relevan di era pencarian AI.
Platform AI seperti ChatGPT dan Perplexity menunjukan pertumbuhan penggunaan YouTube sebagai sumber, meskipun mereka tidak berafiliasi dengan Google3. Ini mengindikasikan bahwa kepercayaan terhadap YouTube bukan semata-mata karena bias ekosistem Google, tetapi karena kualitas dan kelengkapan konten yg tersedia. Merek perlu memahami bahwa optimasi konten video di YouTube kini sama pentingnya dengan optimasi mesin pencari tradisional.
YouTube sebagai Otoritas Informasi
Data BrightEdge menempatkan YouTube sebagai otoritas informasi tingkat atas, menyaingi situs-situs terpercaya seperti Mayo Clinic dan Investopedia1. Fakta bahwa YouTube dikutip 29,5% dari semua Google AI Overviews menjadikannya domain teratas secara keseluruhan. Ini menunjukkan pergeseran paradigma dimana konten video tidak lagi dianggap sebagai suplemen informasi teks, tetapi sebagai sumber informasi primer yg setara atau bahkan lebih dipercaya.
Pertumbuhan dan Tren Masa Depan
Meskipun terjadi penurunan 32,8% dalam sitasi AI Overviews baru-baru ini, YouTube tetap mendominasi lanskap pencarian AI1. Pertumbuhan 100% minggu-ke-minggu di ChatGPT, meski dari basis kecil, menunjukkan potensi ekspansi lebih lanjut. Semakin banyak platform AI yg diluncurkan, semakin besar kemungkinan YouTube akan terus menjadi sumber utama informasi video, mengingat repositori kontennya yg sangat luas dan beragam.
Kesimpulan
Dominasi YouTube dlm pencarian AI dengan keunggulan 200 kali lipat atas kompetitor bukan kebetulan semata. Platform ini telah membangun ekosistem konten yg sangat kaya, terpercaya, dan mudah diakses oleh sistem AI. Bagi bisnis dan kreator konten, data ini memberikan sinyal jelas bahwa investasi dalam konten video YouTube adalah strategi penting untuk visibilitas di era pencarian berbasis AI. Dengan pertumbuhan berkelanjutan di berbagai platform AI dan posisinya sebagai satu-satunya platform video yg benar-benar diperhitungkan, YouTube kemungkinan akan mempertahankan dominasinya dalam waktu yg cukup lama ke depan.
Daftar Pustaka
- Goodwin, D. (2025, 01 Oktober). YouTube dominates AI search with 200x citation advantage: Data. Search Engine Land. https://searchengineland.com/youtube-ai-search-citations-data-462830
- MediaPost. (2025, 01 Oktober). YouTube Leads AI Search, 200x More Citations Vs. Other Platforms. https://www.mediapost.com/publications/article/409545/youtube-leads-ai-search-200x-more-citations-vs-o.html
- PhoneWorld. (2025, 01 Oktober). YouTube Outshines TikTok and Vimeo in AI Search Rankings. https://www.phoneworld.com.pk/youtube-outshines-tiktok-and-vimeo-in-ai-search-rankings/
