Trafik & Ranking: Perubahan Drastis Sejak Januari
Pertengahan tahun 2025 menunjukkan perubahan signifikan dlm lanskap SEO global. Data menunjukkan bahwa 1 trafik organik mengalami fluktuasi drastis akibat implementasi AI Overviews di hasil pencarian Google. Banyak website mengalami penurunan klik meskipun ranking tetap stabil. Fenomena ini terjadi karena user mendapat jawaban langsung tanpa perlu mengklik link.
Edwin Toonen dari Yoast mencatat bahwa 2 "Being on page one isn't always enough now. What matters more is how your page shows up and whether it stands out next to everything else." Pernyataan ini menggambarkan realitas baru dimana visibility tradisional tak lagi menjamin performa yg optimal.
Zero-Click Search: Tantangan Besar Era AI
Peningkatan zero-click search menjadi momok menakutkan bagi pemilik website. Penelitian terbaru menunjukkan 3 bahwa lebih dari 65% pencarian berakhir tanpa klik ke website manapun. AI Mode Google yang sedang diluncurkan secara bertahap membuat situasi ini semakin kompleks.
Namun, ini bukan akhir dunia untuk SEO. Konten yg muncul dalam AI answers tetap memberikan brand visibility dan membangun trust. Strategi baru diperlukan untuk mengoptimalkan structured data dan FAQ format agar mudah dipahami sistem AI.
Video & Diversifikasi Konten Jadi Kunci Sukses
Search results kini lebih visual dari sebelumnya. Video clips muncul dlm carousel, featured snippets, dan AI responses. 4 Website yg masih mengandalkan blog posts saja kehilangan banyak peluang visibility di SERP modern.
Short videos, terutama how-tos dan demos, dapat meningkatkan visibility di Google, YouTube, dan Discover. Implementasi schema markup untuk video juga membantu mesin pencari memahami konten lebih baik. Menariknya, video tak perlu mahal atau terlalu diproduksi - yang penting useful dan focused.
Technical SEO: Foundation yg Tak Boleh Diabaikan
Core Web Vitals masih menjadi faktor ranking penting. 5 Page load performance, oversized images, dan layout shifts terus mempengaruhi user experience, khususnya di mobile. Google Search Console dapat mengidentifikasi halaman yg tidak diindeks atau mengalami crawl issues.
Internal linking juga perlu diperhatikan. Halaman penting harus mudah dijangkau - jika konten berkualitas terkubur di layer clicks yang dalam, crawler Google mungkin tak akan menemukannya. Structured data tetap memberikan kesempatan lebih baik untuk dipahami search engines.
Keyword Strategy: Adaptasi dengan Intent User
Pertengahan tahun adalah waktu tepat untuk mengevaluasi keyword strategy. 6 Beberapa keywords mungkin masih ranking tapi memberikan value yg lebih rendah, sementara yang lain mulai gaining traction. Search Console bisa menunjukkan perubahan rankings, drops in CTR, atau tanda-tanda perubahan user intent.
SERP features seperti AI Overviews, snippets, atau video results dapat mendorong link organik ke posisi lebih rendah. Jika konten tidak lagi sesuai dengan query, mungkin perlu rewrite atau format baru. Seasonal queries dan comparison searches juga patut dipertimbangkan untuk targeting.
Competitor Analysis: Monitor Pergerakan Pesaing
Search bukanlah static environment. 7 Meskipun strategi Anda tak berubah sejak Q1, kompetitor mungkin sudah melakukan penyesuaian. Monitoring siapa yg muncul di hasil pencarian untuk high-value keywords sangat penting.
Tools ranking dan backlink dapat mengidentifikasi konten baru yang climbing. Apakah formatnya lebih pendek, jelas, atau visual? Apakah mendapat banyak links atau shares? Observasi ini dapat membentuk tidak hanya apa yang dipublish selanjutnya, tetapi bagaimana struktur dan presentasinya.
Goals Setting: Fokus untuk Sisa Tahun
Setelah reviewing performance dan updating content, langkah berikutnya adalah menetapkan goals yg focused untuk sisa tahun. 8 Goals harus spesifik - "get more traffic" terlalu vague untuk mendorong action yang jelas. Gunakan insight dari rankings, audit results, atau crawl reports untuk define outcomes.
Cari low-effort wins dan long-term improvements. Fix pages yg ranking tapi tidak dapat clicks, update konten yg dropped setelah algorithm change, strengthen internal links untuk membantu strong posts naik ranking. Small changes ini dapat improve results dengan effort yg lebih sedikit.
Kesimpulan
Evaluasi SEO pertengahan tahun 2025 menunjukkan transformasi fundamental dalam cara search engines beroperasi. AI tidak menggantikan SEO tradisional, melainkan mengevolusinya. Adaptasi terhadap zero-click searches, optimisasi untuk AI features, dan diversifikasi content format menjadi kunci survival di era baru ini. Success metrics perlu didefinisikan ulang - visibility dan brand recognition mungkin lebih penting daripada click-through rates tradisional.
Referensi
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
- Search Engine Land. (2010, Desember 2). 9 Step SEO Checkup Using Google Webmaster Tools. https://searchengineland.com/9-step-seo-checkup-using-google-webmaster-tools-57061
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
- Search Engine Journal. (2024, April 8). Website Health Checkup: Maximizing Technical SEO Performance In 2024. https://www.searchenginejournal.com/website-health-checkup-maximizing-technical-seo-performance-in-2024/511238/
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
- Toonen, Edwin. (2025, Juli 11). Mid-year SEO checkup: What's working, what's not? Yoast. https://yoast.com/mid-year-seo-checkup/
