Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence) tengah mengubah cara miliaran orang mencari informasi di internet, namun hal ini bukan berarti akhir dari tautan biru tradisional. Pernyataan tegas ini disampaikan oleh Liz Reid, kepala divisi Search Google, dalam wawancara podcast terbaru bersama The Economic Times yg mengejutkan banyak kalangan.1 Reid menegaskan bhwa teknologi AI justru menjadi lapisan tambahan yg memperkaya pengalaman pencarian, bukan menggantikan sistem yg sudah ada.
Visi Masa Depan Pencarian Digital
Menurut Reid, kita baru berada di awal perjalanan transformasi besar dlm dunia pencarian informasi digital. "Kami tidak melihat AI sebagai pengganti pencarian... Kami melihatnya sebagai augmentasi, sebagai cara untuk menemukan kembali pencarian," ungkap Reid dgn penuh keyakinan.1 Tujuan utamanya adalah membuat platform pencarian mampu menjawab pertanyaan apapun dgn cara yg mudah dan natural. Ini merupakan lompatan besar dari sistem pencarian konvensional yng hanya menampilkan daftar tautan.
Blue Links Masih Relevan di Era AI
Menariknya, Reid menekankan bahwa "cerita tentang blue link masih jauh dari berakhir." Google tetap percaya kalau banyak pengguna ingin mendengar langsung dari manusia lain, dari para kreator dan komunitas.2 Konten web, video pendek, dan konten buatan pengguna akan terus berkembang pesat. Perusahaan bahkan sedang bereksperimen dengan tautan inline di dalam AI Overviews dan AI Mode untuk menghubungkan pengguna langsung ke kreator, sehingga mereka bisa mendapatkan informasi lebih mendalam.
Strategi SEO di Dunia yang Didominasi AI
Bagi para kreator konten dan praktisi SEO (Search Engine Optimization), pesan Reid sangat jelas: konten dangkal sudah tidak relevan lagi. "Orang-orang seharusnya memproduksi konten yg benar-benar dibutuhkan pengguna, bukan membangun konten untuk mesin pencari," tegas Reid.3 Kalau kamu hanya membuat konten yng sangat dangkal, maka kontenmu tidak akan jauh berbeda dari apa yang bisa diberikan oleh AI Overview. Yang menarik justru adalah deep clicks—klik yg mendalam dimana pengguna benar2 ingin menggali informasi lebih dalam, bukan sekadar mendapatkan jawaban 5 detik.
Kualitas dan Perspektif Menang
Reid menyarankan para kreator untuk fokus pada optimasi pengalaman pengguna. Orang-orang akan datang ke situsmu bukan hanya untuk mendpatkan informasi singkat, tetapi untuk benar-benar mendalami topik tersebut.4 Ini menandakan pergeseran paradigma dari kuantitas ke kualitas, dimana kedalaman pembahasan dan perspektif unik menjadi kunci utama kesuksesan dalam ekosistem pencarian berbasis AI.
Perubahan Perilaku Pencarian Pengguna
Implementasi AI dlm pencarian telah mengurangi hambatan bagi pengguna untuk bertanya. Reid mengungkapkan bhwa query pencarian menjadi lebih panjang karena orang memberikan lebih banyak konteks dan memasukkan berbagai batasan dalam pertanyaan mereka.5 "Kami melihat orang-orang mengajukan lebih banyak pertanyaan, bukan hanya pertanyaan yg lebih sulit," jelasnya. Jika pengguna bisa dengan mudah mengajukan pertanyaan lanjutan, mereka akan melakukannya tanpa ragu. Data menunjukkan di India dan Amerika Serikat saja, sudah ada lebih dari 100 juta pengguna aktif per bulan yng menggunakan fitur AI ini.
Dampak Terhadap Industri dan Kreator
Pernyataan Reid ini datang di tengah kekhawatiran industri tentang dampak AI Overviews terhadap trafik website. Namun Google berargumen bahwa AI tidak menyusutkan peluang—melainkan memperluas kesempatan bagi brand, bisnis, dan kreator konten.5 Mungkin AI Overviews memang mengurangi trafik dangkal, tetapi pertanyaan besar yg masih tersisa adalah apakah Google dapat menemukan cara untuk memberikan reward kepada konten yg kaya dan engaging. Industri berita dan publisher khususnya masih menunggu bukti nyata dari janji ini.
Kesimpulan
Pernyataan Liz Reid memberikan gambaran jelas tentang arah masa depan pencarian digital. AI bukan musuh dari sistem pencarian tradisional, melainkan alat yng memperkaya dan memperluas kemampuannya. Bagi kreator konten, pesannya sederhana namun menantang: fokus pada kualitas, kedalaman, dan perspektif unik. Era konten dangkal telah berakhir, dan masa depan adalah milik mereka yg mampu memberikan nilai tambah nyata kepada audiens. Dengan lebih dari 100 juta pengguna aktif bulanan yg sudah mengadopsi fitur AI ini, jelas bhwa kita berada di tengah transformasi besar yg akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang.
Referensi
- Goodwin, D. (2025, 30 September). Google's Liz Reid: AI isn't replacing search – it's augmenting it. Search Engine Land. https://searchengineland.com/google-liz-reid-ai-replacing-augmenting-search-462851
- Ibid.
- Loc. cit.
- Op. cit.
- Loc. cit.
