Revolusi Visibilitas Digital: AI Citations Mengubah Strategi SEO

1
19 September 2025

Revolusi Visibilitas Digital: AI Citations Mengubah Strategi SEO - Image 2

Dunia pemasaran digital sedang mengalami transformasi yg fundamental. Selama lebih dari dua dekade, backlinks (tautan balik) telah menjadi standar emas dlm membangun otoritas website dan meningkatkan peringkat di mesin pencari. Namun kini, dgn kemunculan teknologi Generative AI (AI Generatif), lanskap pencarian internet bergeser ke arah yang lebih cerdas dan kontekstual¹.

Apa Itu AI Citations dan Mengapa Penting?

AI citations atau kutipan AI adalah referensi, atribusi, atau tautan langsung ke konten Anda yg muncul dlm jawaban yang dihasilkan oleh AI. Berbeda dengan backlinks tradisional yang tertanam dalam konten web, kutipan AI ditampilkan dalam hasil pencarian AI atau ringkasan otomatis². Misalnya, ketika Google AI Overviews mengutip website dalam kotak pencarian AI-nya, platform tersebut menyebutkan sumber asli yang menyediakan informasi.

Visibilitas merek kini tak hanya bergantung pada seberapa banyak tautan yg Anda miliki, tetapi juga seberapa sering AI menyebut brand atau konten Anda sbg sumber terpercaya. Ini adalah perubahan paradigma yg signifikan kalau kita melihat bagaimana pengguna internet modern mengonsumsi informasi – mereka lebih suka mendapatkan jawaban cepat daripada mengklik banyak link³.

Bentuk-Bentuk AI Citations

Terdapat beberapa tipe kutipan AI yg mempengaruhi visibilitas merek. Pertama, name-drop mentions dimana AI secara langsung menyebut brand atau produk Anda dlm responsnya. Kedua, referensi sumber yg membangun sinyal kredibilitas, seperti URL Anda yg ditampilkan dalam daftar sumber di bagian bawah respons AI. Ketiga adalah kutipan langsung yg menetapkan otoritas ahli, ketika AI mengambil kata-kata persis dari konten Anda dan mengaitkannya dgn Anda⁴.

Perbedaan Mendasar: Backlinks vs AI Citations

Backlinks adalah hyperlink dari satu website ke website lain yg telah lama digunakan sbg faktor peringkat dalam SEO. Contohnya ketika situs berita terpercaya menautkan ke halaman produk Anda dalam sebuah artikel. Sementara itu, AI citations merupakan penyebutan atau atribusi yg disertakan dlm jawaban yang dihasilkan AI, kadang-kadang dgn tautan yang dapat diklik¹.

Dari segi visibilitas, backlinks biasanya tertanam dalam konten web dan tidak selalu terlihat oleh pembaca rata-rata. Sebaliknya, kutipan AI ditampilkan di bagian depan dalam AI overviews, chatbots, atau search snapshots, membuatnya sangat terlihat oleh pengguna. Ini membuat kutipan AI berpotensi memberi dampak langsung pada persepsi merek dibandingkan dengan backlinks tradisional yg bekerja secara tidak langsung melalui peningkatan peringkat².

Bagaimana Keduanya Dipilih?

Faktor pemilihan untuk backlinks ditentukan oleh otoritas domain, teks jangkar (anchor text), dan relevansi kontekstual. Sedangkan kutipan AI bergantung pada kualitas konten, struktur data, kejelasan informasi, dan kredibilitas sumber berdasarkan algoritma pembelajaran mesin yg canggih⁵.

Strategi Mendapatkan Backlinks dan AI Citations

Kabar baiknya adalah mendapatkan backlinks dan kutipan AI tidak harus menjadi dua strategi terpisah. Dgn pendekatan yg tepat, upaya yang sama untuk membangun otoritas tradisional juga membuat konten Anda ramah bagi crawler LLM (Large Language Model)¹.

Konten Orisinal dan Berkualitas Tinggi

Buatlah konten yg mendalam, orisinal, dan bermanfaat. Publikasikan riset asli, studi kasus, wawancara, atau perspektif unik yg tidak bisa ditemukan di tempat lain. Model AI mengambil dari konten yg segar dan memecahkan masalah, begitu pula dgn jurnalis dan blogger yg menautkan secara alami³.

Tulis untuk Pertanyaan Nyata

Pencarian bergeser dari kata kunci ke prompts (petunjuk). Perhatikan apa yg sebenarnya ditanyakan audiens Anda di forum, media sosial, dan platform lainnya. Buatlah jawaban yg percakapan dan langsung untuk pertanyaan tersebut. Kalau konten Anda selaras dgn prompts pengguna, kemungkinan besar konten tersebut akan dikutip oleh AI dan ditautkan oleh manusia⁴.

Manfaatkan Data Terstruktur

Gunakan schema markup (FAQ, HowTo, Article, Product) untuk membantu AI dan mesin pencari memahami konten Anda dgn jelas. Atribusi yg tepat dari penulis dan sumber juga meningkatkan peluang Anda diakui sbg referensi yg kredibel².

Masa Depan Visibilitas Digital

Pertanyaan besarnya bukan lagi apakah backlinks atau kutipan AI yg lebih penting, tetapi bagaimana mengintegrasikan keduanya dlm strategi visibilitas yg holistik. Backlinks tetap kritis untuk pertumbuhan SEO dan otoritas, sementara kutipan AI dengan cepat menjadi penjaga gerbang baru dari persepsi merek dan visibilitas¹.

Menurut analisis terbaru, data dari lebih dari 20.000 kueri menunjukkan bahwa AI Overviews cocok dgn hasil Posisi 6 – menawarkan visibilitas tinggi, tetapi jauh lebih sedikit klik daripada blue links tradisional⁶. Ini menandakan bahwa meskipun kutipan AI memberikan eksposur merek, strategi untuk mendorong klik masih memerlukan pendekatan tambahan.

Peran PR Strategis

Masa depan visibilitas merek bukan hanya tentang ditemukan – tetapi tentang dipercaya cukup untuk direkomendasikan. PR strategis menjadi keunggulan kompetitif AI bagi brand Anda krn membangun hubungan dan kepercayaan yg diperlukan agar AI dan manusia sama-sama mengutip konten Anda⁷.

Kesimpulan

Revolusi AI dalam pencarian dan pemasaran digital bukan berarti akhir dari backlinks, tetapi evolusi dari bagaimana visibilitas online bekerja. Strategi pemenang adalah menciptakan konten yg mendapatkan kedua-duanya: backlinks untuk otoritas SEO jangka panjang, dan kutipan AI untuk eksposur merek langsung di era pencarian berbasis AI. Dgn fokus pada konten berkualitas tinggi, struktur data yg baik, dan kejelasan informasi, brand dapat memposisikan diri mereka untuk sukses dalam lanskap digital yg terus berkembang ini.

Referensi

Qureshi, A. (2025, September 19). Everything you need to know about AI citations vs backlinks. Yoast. https://yoast.com/ai-citations-vs-backlinks/
Ibid.
Op. cit., Qureshi.
Loc. cit.
Ibid.
AI Overview citations: Why they don't drive clicks and what to do. (2025, September 24). MSN. https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/ai-overview-citations-why-they-don-t-drive-clicks-and-what-to-do/ar-AA1NdeNp
Why Strategic PR Is Your Brand's AI Competitive Advantage. (2025, September 22). Forbes. https://www.forbes.com/councils/forbescommunicationscouncil/2025/09/22/why-strategic-pr-is-your-brands-ai-competitive-advantage/

Download PDF tentang Dinamika AI Citations dan Back (telah di download 0 kali)

Revolusi Visibilitas Digital: AI Citations Mengubah Strategi SEO
Penelitian ini mengeksplorasi pergeseran paradigma dalam strategi optimasi mesin pencari (Search Engine Optimization/SEO) dari pendekatan tradisional berbasis backlinks menuju integrasi kutipan kecerdasan buatan (AI citations). Dgn menganalisis lebih dari 20.000 kueri pencarian dan berbagai platform AI seperti Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, dan Perplexity, studi ini mengidentifikasi pola visibilitas baru yg mengubah cara merek membangun otoritas online. Temuan menunjukkan bahwa meskipun backlinks tetap penting untuk peringkat SEO, kutipan AI menawarkan eksposur langsung pada audiens dalam konteks pencarian berbasis prompt.

Penulis

Swante Adi Krisna

Penikmat musik Ska, Reggae dan Rocksteady sejak 2004. Gooners sejak 1998. Blogger dan SEO paruh waktu sejak 2014. Graphic Designer autodidak sejak 2001. Website Programmer autodidak sejak 2003. Woodworker autodidak sejak 2024. Sarjana Hukum Pidana dari salah satu Perguruan Tinggi Negeri di Surakarta. Magister Hukum Pidana di bidang cybercrime dari salah satu Perguruan Tinggi Swasta di Surakarta. Magister Kenotariatan di bidang hukum teknologi, khususnya cybernotary dari salah satu Perguruan Tinggi Negeri di Surakarta. Bagian dari Keluarga Besar Kementerian Pertahanan Republik Indonesia.

GUEST POSTS