Era baru optimasi konten telah dimulai. 1 Generative Engine Optimization (GEO) atau Optimasi Mesin Generatif kini menjadi strategi wajib bagi pemasar digital yg ingin mendominasi visibilitas online di tengah pertumbuhan pesat chatbot Artificial Intelligence (Kecerdasan Buatan).
Pergeseran Perilaku Pengguna dari Google ke AI
Data terbaru menunjukkan perubahan signifikan dlm perilaku pencarian online. Meskipun Google masih mempertahankan dominasi, 2 chatbot AI mengalami pertumbuhan traffic 80.9% antara April 2024 hingga Maret 2025. ChatGPT sendiri mencatat 55.2 miliar kunjungan dalam periode 12 bulan hingga Juni 2025, menunjukkan lonjakan 80% year-over-year.
Pergeseran ini bukan berarti penggantian total mesin pencari tradisional. Sebaliknya, konsumen kini menggunakan kedua platform sebagai suplemen satu sama lain. 3 Penelitian One Little Web mengungkapkan bahwa meski chatbot AI menghasilkan traffic 34 kali lebih rendah dibanding mesin pencari, tren pertumbuhannya tak bisa diabaikan begitu saja.
Perbedaan Fundamental Algoritma Pencarian
Kompleksitas Algoritma Search Engine
Mesin pencari tradisional seperti Google mengandalkan input sederhana namun menggunakan algoritma berlapis yang sangat kompleks. 4 Sistem ini mempertimbangkan relevansi konten, kualitas dan otoritas situs, sinyal popularitas seperti backlink, kualitas tautan, harga produk, sinyal lokal, serta structured data dan ulasan pengguna.
Kesederhanaan Algoritma Generative AI
Berbeda dengan mesin pencari, generative engines menangani input yang lebih kompleks namun menggunakan filter algoritma yg relatif sederhana. 5 AI chatbot lebih mengandalkan co-citations atau penyebutan merek bersama istilah tertentu, bahkan tanpa tautan langsung, dibanding backlink tradisional.
Strategi Konten untuk Dual Platform
Teknik Optimasi Universal
Untungnya, sebagian besar preferensi mesin pencari juga efektif untuk generative AI. 6 Strategi dasar meliputi pembuatan halaman terstruktur dengan heading jelas, statistik pendukung, dan rich media, memastikan aksesibilitas konten bahkan tanpa JavaScript, membangun sinyal E-E-A-T yang kuat, serta mengoptimalkan elemen kode seperti alt text dan metadata.
Teknik Khusus untuk AI
Karena AI menginterogasi informasi yang divektorisasi, beberapa teknik tambahan diperlukan. Co-citations seringkali lebih valuable daripada hyperlink. 7 Penempatan eksternal bahkan tanpa tautan dapat meningkatkan kemungkinan recognition AI. Konsistensi detail seperti alamat dan nomor telepon tetap penting karena AI memadukan informasi tervektorisasi.
Dampak Terhadap Industri SEO
Munculnya Generative Engine Optimization menciptakan peluang fresh marketing. 8 Banyak taktik yg telah ditinggalkan karena kompleksitas algoritma Google dapat diadaptasi dan dimanfaatkan kembali untuk meraih sitasi dan traffic AI. Meski belum menguasai porsi terbesar traffic, traffic yang dihasilkan AI justru lebih accessible dalam banyak hal.
Tantangan dan Peluang Masa Depan
Industri SEO tradisional menghadapi disruption signifikan. 9 Namun, ini juga membuka pintu inovasi baru. Startup seperti Zaher AI di Mesir berhasil meraih pendanaan $150,000 untuk mengembangkan GEO di kawasan MENA, menunjukkan potensi besar pasar baru ini.
Perusahaan konsultan SEO mulai meluncurkan layanan AI SEO next-generation untuk membantu bisnis ranking dalam hasil pencarian AI dan LLM. 10 Transformasi ini menuntut adaptasi cepat dari praktisi digital marketing untuk tetap kompetitif di era baru ini.
Kesimpulan
Revolusi GEO bukan sekedar tren temporer, melainkan evolusi fundamental dalam strategi optimasi konten digital. Pemasar yg berhasil mengintegrasikan kedua pendekatan - SEO tradisional dan GEO - akan memiliki keunggulan kompetitif signifikan. Masa depan visibilitas online terletak pada kemampuan beradaptasi dengan ekosistem pencarian yang semakin diversified.
Daftar Pustaka
- Allen, J. (2025). How to create content that works for search and generative engines. Search Engine Land. https://searchengineland.com/create-content-search-generative-engines-461283
- Website. (2025, August 27). Generative Engine Optimisation (GEO) and GenAI Traffic Trends: A practical guide for digital marketers. Brand Equity. https://brandequity.economictimes.indiatimes.com/news/digital/generative-engine-optimisation-geo-and-genai-traffic-trends-a-practical-guide-for-digital-marketers/123544453
- Website. (2025, August 20). Top 8 Generative Engine Optimization (GEO) Agencies. MSN. https://www.msn.com/en-za/news/other/top-8-generative-engine-optimization-geo-agencies/ar-AA1KRnvN
- Website. (2025, August 28). Is GEO the New Game Rule for Content Dissemination in 2025? Sohu. https://www.sohu.com/a/929844500_122328931
- Website. (2025, August 20). Your Brand in the Age of Generative Search: How to Show up and be Cited. YourStory. https://yourstory.com/2025/08/brand-age-generative-search
- Website. (2023, October 24). Why Google, Bing and other search engines' embrace of generative AI. Rappler. https://www.rappler.com/technology/features/google-bing-search-engines-embrace-generative-ai-threatens-seo-industry/
- Website. (2025, August 25). Egypt-Based Zaher AI Raises US$150,000 To Advance Generative Engine Optimization In The MENA. MSN. https://www.msn.com/en-us/news/technology/egypt-based-zaher-ai-raises-us-150-000-to-advance-generative-engine-optimization-in-the-mena/ar-AA1LdtTz
- Website. (2023, July 8). New search engines fueled by Generative AI will compete with Google. TechRadar. https://www.techradar.com/pro/new-search-engines-fueled-by-generative-ai-will-compete-with-google-says-semrush-president
- Website. (2024, June 13). Leveraging Generative AI Search Engines For Visibility And Discovery. Forbes. https://www.forbes.com/councils/forbesbusinesscouncil/2024/06/13/leveraging-generative-ai-search-engines-for-visibility-and-discovery/
- Website. (2025, August 20). What is the Difference between Generative AI and Predictive AI? Analytics Insight. https://www.analyticsinsight.net/generative-ai/what-is-the-difference-between-generative-ai-and-predictive-ai
